迅速崛起，TikTok Shop入选越南最受欢迎电商平台

TikTok Shop越南站点进步神速。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

一举跻身前三

越南市场正在展现出它的潜力。

近日，Reputa公布了10月越南电商行业快报。其中显示，9月份，Shopee依旧是社交网络上最受消费者欢迎的电商平台，Lazada紧随其后，而TikTok Shop超越Tiki和Sendo，位居第三。

值得注意的是，在8月份的数据中，TikTok Shop在越南电商平台的排名还在十名之外，如今突飞猛进，已经升至前三。

同时，根据第三方数据显示，截至今年第三季度，TikTok Shop越南站的店铺数量已经占总数的12%，仅次于TikTok Shop的最大市场印度尼西亚。

TikTok在越南的迅速铺开很容易让人忘记，TikTok Shop功能是在今年4月中旬才在越南上线的。不过在此之前，TikTok就已经得到了越南消费者的青睐。

根据2022年初的Q&Me报告，TikTok是越南市场增长最快的应用程序，与去年相比，TikTok的用户占比从49%上升到62%，而Facebook、YouTube 等老牌社交应用则停滞不前，甚至出现衰退迹象。

报告估计，大约有2000万越南人拥有TikTok账号，主要是年轻群体，日活用户数量也急剧增加，达到了74%。

可以说，正因为TikTok在越南广受欢迎，为后续功能的上线打下了良好的基础，才让TikTok Shop一经推出就能够成功挖掘出越南电商行业的潜力，让其一跃成为东南亚举足轻重的市场。

新模式带动增长

实际上，在TikTok Shop之前，越南电商市场并非没有竞争，Shopee和Lazada两大东南亚电商巨头缠斗不休，本土平台Tiki也表现不俗。

iPrice Group发布的2021年第四季度数据显示，Shopee以近8900万次访问量位居越南电商平台榜首。Lazada和Tiki则分别占据着第四和第五的位置。

但这些平台无疑属于传统电商，随着市场需求的不断变化，价格竞争给消费者带来的新鲜感有限，只有更加多变的形式才能刺激他们的购买欲。

显然，TikTok为代表的社交电商正是那个不一样的新模式。通过直播形式给消费者种草，无需跳转TikTok Shop就可以完成选购下单的模式，种草拔草的完整闭环恰好契合了如今消费者的需要。

并且，随着电商的崛起，越南电子支付和物流行业也呈现出蓬勃发展的态势，之后的越南电商预计还会迎来新一轮的增长。

总体来看，社交电商在越南还处于萌芽阶段，因此如果跨境卖家们能够在越南站点抓紧曝光机会，把平台上自身的流量转化为潜在购买力，将会是一个不错的选择。

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